Centerdata en Ipsos Public Affairs onderzochten voor de Europese Commissie hoe nieuwe labels voor autobanden eruit moeten zien om consumenten te stimuleren om autobanden te kiezen die veiliger, brandstofefficiënter en stiller zijn.
In de EU zijn energielabels op diverse producten verplicht. Doel is duurzame keuzes onder consumenten te stimuleren. Het nieuwe label voor autobanden zou beter moeten aansluiten bij de bestaande energielabels.
Online gedragsexperiment in zes landen
Voor deze studie ontwierpen we nieuwe varianten van pictogrammen die op de labels staan. Dit zijn bijvoorbeeld pictogrammen over brandstofverbruik, geluidsproductie, grip op een nat wegdek en grip bij sneeuw en ijs.
Vervolgens legden we autolabels met deze nieuwe varianten in een experiment voor aan bijna 5.000 respondenten uit zes Europese landen. Hiermee onderzochten we hoe goed de labels en specifieke pictogrammen op die labels begrepen worden.