START2ACT is een driejarig project gefinancierd door de Europese Commissie (Horizon2020). Het doel van START2ACT was om door middel van gedragsverandering ervoor te zorgen dat medewerkers van startups en jonge MKB-bedrijven in Europa energie gaan besparen op het werk. In de eerste fase van het project heeft Centerdata een literatuurstudie, een expertsessie en een survey uitgevoerd naar de motivaties en behoeften van startups en MBK-bedrijven. De survey werd uitgevoerd in 2016, in Polen, België, Bulgarije, Tsjechië, Kroatië, Hongarije, Roemenië, Slowakije en het Verenigd Koninkrijk.
Uit het onderzoek bleek dat de belangrijkste motivaties voor bedrijven om energie te besparen een lagere energierekening, een bijdrage leveren aan de strijd tegen klimaatverandering, en verbeterde productkwaliteit zijn. Veel bedrijven hebben ten minste één energiebesparende maatregel doorgevoerd en gemiddeld drie. Een voorbeeld is het installeren van energiezuinige verlichting of apparaten. Respondenten lijken daarnaast erg begaan te zijn met het milieu.
Hoewel bedrijven bereid lijken te zijn om tegen klimaatverandering te strijden, blijkt ook dat prijsoverwegingen toch het belangrijkst zijn bij de aanschaf van nieuwe apparatuur. Bovendien blijkt dat startups energiebesparing minder hoog in de prioriteitenlijst hebben staan en het hun ook aan tijd ontbreekt om hier informatie over te verzamelen. MKB-bedrijven denken dat energiebesparingen hun niet noodzakelijk een beter marktpositie opleveren. Ook blijkt dat respondenten een deel van de verantwoordelijkheid met betrekking tot klimaatproblemen bij anderen, zoals wetenschappers, leggen. Er zou dus een kloof tussen attitude en gedrag kunnen zijn: men zegt energiebesparing belangrijk te vinden, maar het is niet gegarandeerd dat deze overwegingen ook omgezet worden in daden. Dit werd verder onderzocht in de vervolgfase van het project.